Die Marke
Wir glauben, dass Licht mehr ist als nur eine funktionale Notwendigkeit — es ist eine Quelle der Inspiration, eigene einzigartige Atmosphäre zu schaffen, die über das bloße Sehen hinausgeht und Emotionen berührt.
Die Herausforderung im Beleuchtungsmarkt besteht darin, dass Kunden oft mit einer überwältigenden Vielzahl von Optionen und komplexen technischen Informationen konfrontiert werden. Diese Informationsflut führt zu Verwirrung und Entscheidungsparalyse. Kunden suchen nach Orientierung, aber finden sich in einem Dschungel von Produkten und Spezifikationen wieder. Dies erzeugt Unsicherheit und Hemmungen bei der Kaufentscheidung, was es für Kunden schwierig macht, ihre idealen Beleuchtungslösungen zu identifizieren.
Mission
Die Herausforderung im Beleuchtungsmarkt besteht darin, dass Kunden oft mit einer überwältigenden Vielzahl von Optionen und komplexen technischen Informationen konfrontiert werden. Diese Informationsflut führt zu Verwirrung und Entscheidungsparalyse. Kunden suchen nach Orientierung, aber finden sich in einem Dschungel von Produkten und Spezifikationen wieder. Dies erzeugt Unsicherheit und Hemmungen bei der Kaufentscheidung, was es für Kunden schwierig macht, ihre idealen Beleuchtungslösungen zu identifizieren.
Die Marke
Markenwerte
In der Welt der Beleuchtung ist es nicht nur das Licht, das die Räume erhellt, sondern auch die Werte, die hinter jeder Lampe und jedem Service von Skapetze stehen. Unsere Markenwerte spiegeln unser Engagement für eine Erfahrung wider, die über das bloße Beleuchten von Räumen hinausgeht. Sie sind das Versprechen, das wir unseren Kunden geben, und das Fundament, auf dem wir unsere Beziehungen aufbauen. Einfachheit, Beratung, Auffindbarkeit, Gewissenheit, Kuration und Klarheit – diese sechs Pfeiler stehen im Zentrum unseres Handelns und sind in jeder Interaktion, die Sie mit Skapetze haben, greifbar.
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Die Marke
Tone of Voice
Unsere Art zu kommunizieren ist ein Spiegelbild dessen, was wir sind und was wir anstreben zu sein: eine Quelle der Inspiration, eine Führung im Labyrinth der Beleuchtungsmöglichkeiten und ein verlässlicher Partner auf dem Weg zu einer bewussten und schönen Beleuchtung. Ebenso klar wie unsere Lampen und Leuchten leuchtet unsere Stimme – sie ist die freundliche Expertenstimme in einem Gespräch über Licht, Design und Lebensqualität. Hier ist eine Einleitung zu den Charakteristiken unseres Tons, der das Wesen von Skapetze einfängt: was wir sind und was wir entschieden nicht sind. In der Welt der Beleuchtung ist es nicht nur das Licht, das die Räume erhellt, sondern auch die Werte, die hinter jeder Lampe und jedem Service von Skapetze stehen. Unsere Markenwerte spiegeln unser Engagement für eine Erfahrung wider, die über das bloße Beleuchten von Räumen hinausgeht. Sie sind das Versprechen, das wir unseren Kunden geben, und das Fundament, auf dem wir unsere Beziehungen aufbauen. Einfachheit, Beratung, Auffindbarkeit, Gewissenheit, Kuration und Klarheit – diese sechs Pfeiler stehen im Zentrum unseres Handelns und sind in jeder Interaktion, die Sie mit Skapetze haben, greifbar.
Markenzeichen
Das Logo
Unser wertvollstes visuelles Element. Es sollte immer die erste Wahl sein, um unsere Marke zu repräsentieren. Das Logo ist das wichtigste Bestandteil unserer Markenidentität.
Eine konsequente Verwendung unseres Logos ist entscheidend, um die Markenstärke durch sofortige Wiedererkennung zu wahren. Es ist von größter Bedeutung, dass es stets einheitlich verwendet wird. Es darf niemals verändert, modifiziert oder neu gezeichnet werden.
Logo herunterladen
Markenzeichen
Logo-Farboptionen
Das Logo kann je nach Hintergrund, auf dem es angebracht wird, in Orange oder Weiß gespielt werden. Das Logo darf niemals verändert werden oder anders als in diesen Richtlinien angegeben dargestellt werden.
Markenzeichen
Markensymbol
Zusätzlich zu unserem Logo nutzen wir ein prägnantes Markensymbol, das aus dem Anfangsbuchstaben unserer Marke, dem „S“, gestaltet ist. Dieses Symbol kommt insbesondere dann zum Einsatz, wenn der Raum für das vollständige Logo begrenzt ist, wie bei Social Media-Profilen oder anderen Anwendungen, die eine kompaktere Form der Markenrepräsentation erfordern. Es dient als flexibles, wiedererkennbares Element, das die Essenz von Skapetze auch in kleinformatigen oder platzbeschränkten Umgebungen wirkungsvoll kommuniziert.
Markenzeichen
Claim
Unser Claim unterstreicht unser Engagement, innovative Beleuchtungslösungen zu schaffen, die Ästhetik mit Funktionalität vereinen. Diese Philosophie leitet uns bei der Auswahl und Gestaltung unserer Produkte, damit jede Leuchte sowohl erleuchtet als auch stilvoll den Raum verschönert.
Markenzeichen
Ausschlusszone und Mindestgröße
Die Ausschlusszone garantiert die Lesbarkeit und Wirkung des Logos, indem sie es von konkurrierenden visuellen Elementen wie Text und unterstützenden Grafiken isoliert. Diese Zone sollte als der absolut minimale Sicherheitsabstand betrachtet werden, um sicherzustellen, dass das Logo genügend Freiraum hat. Die Ausschlusszone entspricht der Höhe des Logos (im Diagramm als 1x markiert). Die Festlegung einer Mindestgröße stellt sicher, dass die Wirkung und Lesbarkeit des Logos bei der Anwendung nicht beeinträchtigt wird. Verwenden Sie die auf der nächsten Seite angegebenen Mindestgrößen für kleinformatige Anwendungen des Logos und Symbols.
Markenzeichen
Falscher Gebrauch des Logos
Es ist entscheidend, dass das Erscheinungsbild des Logos konsistent bleibt. Das Logo darf nicht fehlinterpretiert, modifiziert oder ergänzt werden. Es darf in keiner Weise verändert werden. Seine Ausrichtung, Farbe und Zusammensetzung sollten, wie in diesem Dokument dargelegt, beibehalten werden – ohne Ausnahmen. Um diesen Punkt zu veranschaulichen, werden auf dieser Seite einige der wahrscheinlicheren Fehler aufgezeigt.
Das Logo nicht drehen.
Keine Verläufe verwenden.
Nicht verzerren.
Nichts hinzufügen.
Keine Farben kombinieren.
Keine Konturen verwenden.
Farbwelt
Primärfarbe
Unsere Marke wird durch eine Farbpalette unterstrichen, die darauf ausgelegt ist, frisch, modern und unverwechselbar zu sein. Unterschiedliche Farbkombinationen können den Ton und das Erscheinungsbild eines Dokuments erheblich verändern, daher ist es wichtig zu berücksichtigen, wie sie zusammenwirken. Um eine größere Markenwiedererkennung zu erreichen, ist es wichtig, dass unsere Farbpalette konsistent angewendet wird. Orange ist unsere charakteristische Markenfarbe und die Primärfarbe von Skapetze. Es sollte sowohl für die externe als auch für die interne Kommunikation genutzt werden.
Skapetze Orange
RGB
255 / 89 / 38
HEX
FF5926
CYMK
0 / 75 / 84 / 0
PMS
Orange 021 C
Farbwelt
Farbgewichtung &
Sekundärfarben
Bei der Gestaltung jeglicher Markenkommunikation ist es wichtig, ein Gleichgewicht zwischen den Farben zu finden, um die Markenkonsistenz zu wahren. Die Sekundärfarben sind so konzipiert, dass sie mit Vorsicht verwendet werden und niemals unsere Primärfarbe übertönen oder ersetzen.
Alle Farben in unserer Sekundärpalette ergänzen unsere Primärfarbe und bieten uns Flexibilität in allen Kommunikationsformen. Unsere Sekundärfarben sollten in Situationen verwendet werden, in denen mehrere Farben benötigt werden. Streben Sie stets danach, unsere Signaturfarbe als den wertvollsten Bestandteil beizubehalten.
Dunkelorange
RGB
221 / 72 / 26
HEX
DD481A
CYMK
0 / 67 / 88 / 13
PMS
1665 C
Off-White
RGB
246 / 248 / 251
HEX
F6F8FB
CYMK
2 / 1 / 0 / 2
PMS
656 C
Hellgrau
RGB
201 / 205 /214
HEX
C9CDD6
CYMK
6 / 4 / 0 / 16
PMS
427 C
Dunkelgrau
RGB
79 / 82 / 91
HEX
C9CDD6
CYMK
6 / 4 / 0 / 16
PMS
425 C
Lavendel
RGB
170 / 163 / 255
HEX
AAA3FF
CYMK
33 / 36 / 0 / 0
PMS
1665 C
Violett
RGB
96 / 33 / 131
HEX
602183
CYMK
27 / 75 / 0 / 49
PMS
2705 C
Schwarzblau
RGB
25 / 26 / 28
HEX
191A1C
CYMK
11 / 7 / 0 / 89
PMS
Black 6 C
Farbwelt
Anwendungsbeispiele
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bildsprache
Fotografie
Die Bildsprache unserer Fotografie fängt die Essenz unserer Marke ein und ist in der Galerie für alle zugänglich. Jedes Bild wurde gezielt ausgewählt, um unsere visuellen Prinzipien zu veranschaulichen. Die Atmosphäre ist dabei hell, freundlich und modern, wobei stets das Hauptaugenmerk auf die Darstellung der Lampe in ihrer Umgebung liegt.
bildsprache
3D Renderings & Studio Fotografie
Der Einsatz von 3D-Renderings und Studiofotografie bietet uns erweiterte kreative Möglichkeiten für Kampagnen, da sie flexibler in das Layout integriert werden können und eine vollständige Kontrolle über das Bildresultat ermöglichen. Im Gegensatz zu Standardfotos aus Stock-Portalen erlauben diese Techniken eine maßgeschneiderte Darstellung, die genau auf unsere Markenidentität und Kampagnenziele abgestimmt ist. Dadurch können wir einzigartige, präzise konzipierte visuelle Inhalte schaffen, die unsere Botschaft effektiv vermitteln.
bildsprache
Produktfotografie
In der Welt der Beleuchtung ist es nicht nur das Licht, das die Räume erhellt, sondern auch die Werte, die hinter jeder Lampe und jedem Service von Skapetze stehen. Unsere Markenwerte spiegeln unser Engagement für eine Erfahrung wider, die über das bloße Beleuchten von Räumen hinausgeht.
bildsprache
Lifestyle Fotografie
Unsere Lifestyle-Fotografie rückt den Menschen in den Vordergrund und zeigt, wie er mit dem Licht unserer Produkte interagiert. Diese Aufnahmen illustrieren die persönliche Beziehung zwischen Mensch und Design, indem sie die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten und die Atmosphäre hervorheben, die unser Licht in den Alltag der Menschen bringt. So wird deutlich, wie unsere Leuchten nicht nur Räume, sondern auch Lebensmomente erleuchten.
bildsprache
Ikonographie
Ein ausgewählter Satz unserer Produktnutzensymbole wird Teil unserer emotionalen und Navigationssprache im Marketing.
Icons herunterladen
Typografie
Primäre Schriftart
Unsere primäre Schriftart für Headlines ist die Ambit. Eine exzentrische und einzigartige Sans-Serif-Schrift mit geschwungenen Formen. Mit dem charakteristischen Erscheinungsbild eignet sich Ambit hervorragend für unser Branding, Verpackungen und redaktionelle Projekte, sowohl im Druck als auch online. Unsere Marke verwendet zwei Schriftstärken aus der Ambit-Familie: Regular und Semi-Bold.
Ambit herunterladenWir glauben, dass Licht mehr ist als nur eine funktionale Notwendigkeit
Ambit
Semibold / Regular
Typografie
Sekundäre Schrift
Für Fließtexte greifen wir auf die sekundäre Schrift GT America zurück, um Lesbarkeit und Textverständlichkeit über längere Abschnitte zu optimieren.
Wir verwenden größtenteils GT America Regular, heben jedoch gelegentlich Schlüsselwörter oder Phrasen in GT America Medium hervor.
Wir glauben, dass Licht mehr ist als nur eine funktionale Notwendigkeit
GT America
Regular & Medium
Typografie
Schrift Hierachie
Wenn wir Texte schreiben und entwerfen, achten wir darauf, die folgenden Beispiele als Orientierung zu verwenden.
Lichtwelten
Expressive Headline
Font: Ambit
Weight: Semibold Letter Spacing: -2%
Line height: 90%
Size: Basis x 6,48
Finden Sie die perfekte Beleuchtung
Caption
Font: GT America
Weight: Medium
Letter Spacing: 8%
Size: Basis x 0,8
Ein Ort, Millionen Lichter.
Headline
Font: Ambit
Weight: Semibold
Letter Spacing: -2%
Line height: 100%
Size: Basis x 3,24
Finden Sie die perfekte Beleuchtung,
die Design und Licht vereint.
Subline
Font: Ambit
Weight: Semibold
Letter Spacing: -2%
Line height: 120%
Size: Basis x 1,62
In der Welt der Beleuchtung ist es nicht nur das Licht, das die Räume erhellt, sondern auch die Werte, die hinter jeder Lampe und jedem Service von Skapetze stehen. Unsere Markenwerte spiegeln unser Engagement für eine Erfahrung wider, die über das bloße Beleuchten von Räumen hinausgeht.
Body
Font: GT America
Weight: Regular
Letter Spacing: 0%
Line height: 150%
Size: 16px / Basis
RASTER
Expressive Headlines
Große und prägnante Überschriften sind ein wichtiger Bestandteil unseres Designsystems. Sie sind eine gute Gelegenheit, die Kreativität und den Ausdruck unserer Marke auf interessante Weise widerzuspiegeln. Der Zeilenabstand wird an der x-Höhe angepasst oder verkleinert. Expressive Headlines können eingerückt werden, um für mehr Dynamik zu sorgen. Dabei muss die Staffelung nicht konsistent sein, aber lesbar. Die Typografie wird dabei so gesetzt, dass von links nach rechts gelesen wird. Die Staffelung darf nicht mehr als fünf Zeilen betragen.
RASTER
Basis Schriftgröße
Als ersten Schritt zur Bestimmung des Layouts wird die Basis Schriftgöße an Hand des Abstandes von dem Betrachter zum Medium errechnet. Die digitale Basisschiftgröße beträgt 16px.
Markenzeichen
Ersatzschriftart
In Situationen, in denen Ambit und/oder GT America nicht verfügbar sind, wird die Systemschrift Schriftart Arial verwendet. Arial ist auf den meisten Endgeräten bereits Installiert und ähnahlt unserer Fließtext Schriftart am meisten. Arial ist eine serifenlose Schriftart, die für ihre Klarheit und Lesbarkeit bekannt ist. Als Systemschrift bietet sie eine moderne und professionelle Ausstrahlung, die auf allen Bildschirmen gut funktioniert und die Zugänglichkeit von Texten verbessert.
Markenzeichen
Falscher Gebrauch der Typografie
Gute Typografie ist sowohl in der internen als auch externen Kommunikation äußerst wichtig. Wir vermeiden folgendes, wenn wir unsere Schriftarten verwenden.
Keine Sätze in Vaersalien.
Keine Konturen verwenden.
Nicht drehen.
Nichts hinzufügen.
Keine Farben kombinieren.
Keine Konturen verwenden.
Raster
Rahmenabstand
Die Linien illustrieren den Seitenabstand des Logos, der auf der Grundlage unserer definierenden Maßeinheit (1x) festgelegt ist. Diese Maßeinheit orientiert sich an der Höhe unseres Logos. Horizontale Linien zeigen die Abstände oberhalb und unterhalb des Logos an. Diese sind oberhalb und rechts vom Logo zweifach (2x) der Basismaßeinheit festgelegt und garantieren so, dass unser Logo von allen Seiten ausreichend Raum erhält, um seine Wirkung voll entfalten zu können. Die Abstände zum Rand sind also jeweils mit 2x zu setzen. Anschließend wird dieser Abstand zum allgemeinen Rahmenabstand des Rastersystems.
RASTER
Logo-Platzierung im Raster
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RASTER
Platzierung von Typo und Logo
RASTER
Platzierung von Typo und Fotografie
bildsprache
Pattern
Die für jede Produktkategorie spezifisch gestalteten Icons dienen nicht nur als Orientierungshilfe, sondern können auch als Muster fungieren, die vielseitig für Verpackungen und andere Materialien verwendet werden.
Pattern herunterladen
Anwendung
Anwendungsbeispiele
Anwendungen
Produktkatalog
Unser Produktkatalog basiert auf einem übersichtlichen 6er Grid-Layout, das eine harmonische Anordnung von Bildern und Typografie ermöglicht. Diese Struktur schafft eine klare visuelle Hierarchie, erleichtert die Navigation und fördert die Lesbarkeit. Bilder und Texte werden so arrangiert, dass sie einander ergänzen und die Produktmerkmale hervorheben, ohne dabei die Gesamtesthetik zu beeinträchtigen. Das 6er Grid unterstützt nicht nur die optische Balance, sondern stärkt auch unser Markenbild durch einheitliches Design und kohärente Präsentation. Als Format nutzen wir das standardisierte A4-Format.
Vorlage herunterladen
In unserem Katalog werden Produktinformationen bewusst off-grid auf den Bildern platziert, um eine dynamische und ansprechende Präsentation zu gewährleisten. Die Produkte werden direkt auf den Bildern durch Nummern kenntlich gemacht, neben denen sich in einer Kachel die essenzielle Informationen wie Marke, Produktbezeichnung und Preis befinden. Ergänzende Details zu jedem Produkt, darunter verfügbare Farbvarianten und spezifische Eigenschaften, sind auf einer detaillierten Liste, entsprechend den Nummern, aufgeführt. Zusätzlich setzen wir farbige Kacheln ein, die interessante Features der Produkte hervorheben.
Anwendungen print
Imagebroschüre
Im Vergleich zum Katalog, der sich durch eine strukturierte und informationsorientierte Gestaltung auszeichnet, erlaubt die Imagebroschüre einen freieren und kreativeren Designansatz.
In der Gestaltung unserer Imagebroschüre folgen wir einem 6er Grid-Layout und brechen bewusst mit der Konvention der DIN-Formate, indem wir uns für das maßgeschneiderte Format von 210 x 257 mm entscheiden. Dies betont den einzigartigen Charakter unserer Marke und garantiert eine beeindruckende Darstellung, die aus dem Standard des A4-Formats heraussticht und gezielt die Blicke auf unsere Inhalte zieht.
Vorlage herunterladen
In unserer Imagebroschüre setzen wir auf eine lebendige und ausdrucksstarke Bildsprache, wobei Bilder oft großflächig eingesetzt werden und teilweise ganze Seiten füllen. Diese visuelle Strategie zielt darauf ab, die Essenz unserer Marke eindrucksvoll zu kommunizieren und die emotionale Verbindung mit dem Betrachter zu stärken. Farbige Seiten, die unsere Corporate Farben aufgreifen, ergänzen die Bildwelt. Die Typografie wird ebenfalls großzügig verwendet, immer im Einklang mit unserem 6er Grid-Layout, um das Branding weiter zu verstärken.
Anwendung Digital
Soziale Medien
Dies ist ein Beispiel dafür, wie Beiträge und Anzeigen auf der Instagram-Seite von Skapetze aussehen könnten und wie das Profil aufgebaut werden kann.
Anwendungen
Briefkopf
Unser Briefpapier kombiniert ein schlichtes Design aller relevanten Informationen, mit unserem Logo und der Primärfarbe, wobei alles nach unseren Gestaltungsregeln im Raster angeordnet ist.
Anwendungen
Visitenkarte
Ein Beispiel für die Anwendung einer Visitenkarte, mit einer Vorderseite in unserem Corporate Orange, versehen mit dem Logo.
Anwendung Digital
E-Mail Signatur
Unsere E-Mail-Signatur dient als digitale Visitenkarte, die in jeder Nachricht unsere Markenidentität widerspiegelt. Sie kombiniert Design mit Funktionalität, indem sie alle wesentlichen Kontaktdetails auf ansprechende Weise zur Verfügung stellt.
Anwendungen
Verpackung
Als Beispiel für unsere Verpackungsanwendung nutzen wir ein Klebeband, das unser Pattern aufgreift und so Kartons zu einem Teil unseres Brandings macht.
